In Breve
- Cosa sta facendo TikTok contro lo spam generato dall'IA?
- TikTok sta testando sistemi per identificare lo spam IA e lancerà un hub in-app per aiutare gli utenti a riconoscerlo.
- Qual è l'obiettivo dell'hub in-app di TikTok?
- L'obiettivo è contrastare i contenuti che riducono lo spazio per i creatori originali.
- Quali sono le implicazioni per gli inserzionisti?
- Un peggioramento dell'engagement potrebbe portare a investimenti maggiori nel rilevamento dello spam IA.
TikTok ha annunciato l’intenzione di testare sistemi avanzati per identificare gli account che pubblicano spam generato dall’intelligenza artificiale. Nei prossimi giorni, la piattaforma attiverà un hub in-app dedicato a fornire agli utenti strumenti e guide pratiche per riconoscere i contenuti generati dall’IA, specialmente quando cercano termini correlati a questa tecnologia.
Il principale obiettivo di questa iniziativa è contrastare la diffusione di contenuti che, come dichiarato dalla piattaforma, «crowd out original creators», ovvero che riducono lo spazio per i creatori originali. Questa mossa arriva dopo un periodo in cui TikTok ha introdotto strumenti di creazione basati sull’IA, mentre si osserva una crescente presenza di contenuti contrassegnati con la dicitura ‘Contains AI-generated content’ e l’implementazione di regole specifiche riguardanti l’uso dell’intelligenza artificiale.
Donatas Smailys, CEO di Billo, ha commentato l’iniziativa, sottolineando anche l’aspetto economico. Secondo Smailys, TikTok sta intervenendo poiché i contenuti generati dall’IA di bassa qualità non riescono a coinvolgere il pubblico e danneggiano le performance pubblicitarie della piattaforma. Ha citato come esempio l’obbligo di New York di dichiarare l’uso di performer sintetici nelle pubblicità, evidenziando le sanzioni correlate.
Questa misura potrebbe avere importanti implicazioni per gli inserzionisti che utilizzano frequentemente influencer sintetici o creator generati dall’IA. Un calo dell’engagement potrebbe spingere TikTok a investire ulteriormente nel rilevamento e nella soppressione dello spam generato dall’IA, per garantire un ambiente più sano e autentico per i suoi utenti e creatori.