Decathlon Italia: 91 nuove aperture in franchising entro il 2030

Decathlon Italia ha avviato un ambizioso piano di espansione che prevede l’apertura di 91 nuovi negozi in franchising entro il 2030. Questo modello misto rappresenta un cambio di strategia per il gruppo, che da anni utilizza il franchising in altri mercati internazionali, ma ora decide di estenderlo anche in Italia.

Il progetto si concentra su due tipologie di aree target: bacini urbani con una popolazione di circa 100-120 mila abitanti, raggiungibili in 20 minuti, e destinazioni turistiche caratterizzate da forte stagionalità e vocazione sportiva. Le nuove aperture saranno realizzate in 91 location potenziali già individuate, con un programma di attuazione previsto per il prossimo quadriennio.

Due i format previsti per i nuovi punti vendita: il formato Essential, di circa 1.000 m², sarà destinato principalmente a centri urbani non ancora serviti da Decathlon, con un assortimento generalista o focalizzato sugli sport locali. Il secondo formato, Seasonal, avrà una dimensione compresa tra 200 e 500 m² e sarà pensato per località di mare e montagna, con assortimenti e servizi adattati alla stagionalità e alle attività locali.

L’assortimento dei nuovi negozi dovrà bilanciare l’identità del marchio Decathlon con le specificità locali: almeno il 70% dei prodotti sarà costituito da articoli a marchio Decathlon, fino al 20% da marchi internazionali già presenti nel catalogo, e il restante 10% potrà essere selezionato dai franchisee in base a criteri aziendali.

I punti vendita in franchising adotteranno gli stessi codici di identità visiva, layout e standard di servizio della rete diretta. Durante la fase di avvio, i team dei nuovi negozi saranno supportati da quelli diretti per garantire la trasmissione del know-how e della cultura aziendale, affiancati da un programma continuativo di formazione.

Decathlon cerca partner con solidità finanziaria, capacità di sviluppare più punti vendita e una profonda conoscenza del territorio, con particolare attenzione al mondo dello sport. L’obiettivo è che i franchisee possano interpretare le esigenze della comunità sportiva locale.

Inoltre, i nuovi negozi offriranno anche i servizi dell’ecosistema Decathlon, come laboratori, noleggio, membership, gift card e ritiro degli ordini online. Il noleggio, in particolare, avrà un ruolo rilevante nei format Seasonal, permettendo ai clienti di prenotare l’attrezzatura online e ritirarla direttamente nel punto vendita della località turistica.

Massimo Trabattoni, Country franchising leader di Decathlon Italia, ha sottolineato che il franchising consente di adattare la presenza del marchio alle specificità locali, creando nuove opportunità per avvicinare lo sport alla vita quotidiana delle persone.